對于不少的企業(yè)來說，企業(yè)名稱就如同企業(yè)名片一樣，是企業(yè)最直接、最具有代表性的象征。當越來越多的企業(yè)意識到商標注冊的重要，紛紛加入注冊大軍，將企業(yè)名稱融入到商標當中，那么問題來了，直接將自身的企業(yè)名稱注冊為商標可以嗎？面對這個問題，雅安商標注冊小編來為你解答。

為了讓大家印象深刻，小編先舉個栗子?！靶陆兰o樓蘭酒業(yè)有限公司”于2016年5月6日申請了的第19875988號“新疆世紀樓蘭酒業(yè)”商標，該商標有圖、有文字，文字中還包含了“新疆”地名，內(nèi)容豐富，還挺有設(shè)計感，啥都有了，好像很行的樣子??！然而，該商標最終被以“商標含有縣級以上行政區(qū)域的地名”為由被駁回！為什么會這樣呢？？？

難道是因為包含了“新疆”？作為一個新疆企業(yè)，為什么不能注冊包含“新疆”字樣的商標？好想告訴大家我來自“新疆”怎么辦？然而，商標注冊沒有那么簡單，有很多的規(guī)定！《商標法》第十條規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名，不得作為商標。”而企業(yè)名稱由四個基本要素組成：行政區(qū)劃+字號+行業(yè)+組織形式，那企業(yè)名稱豈不是都不能注冊為商標了唄？并不是！《關(guān)于商標授權(quán)確權(quán)行政案件審查標準適用若干問題的解答意見》又規(guī)定：“商標標志本身僅由申請人的企業(yè)全稱構(gòu)成或顯著識別部分僅是企業(yè)全稱的，可以認定構(gòu)成商標法第十一條第一款第（三）項規(guī)定的情形，以缺乏顯著性為由不予核準注冊”。

可見，如果注冊“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司”商標，會因缺乏顯著性而被駁回，而如果注冊“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司+顯著性的圖”商標，就有可能申請下來。而如果不使用企業(yè)全稱，就應(yīng)該考慮商標中是否帶有“行政區(qū)劃地名”，如果有不允許注冊，如果沒有，正常審查?，F(xiàn)在再回過頭看看“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司”，如果將商標變換形式提交申請，會有什么命運呢？綜上所述，如果大家想要將企業(yè)名稱注冊為商標，直接將企業(yè)全稱一字不落地注冊為純文字商標，肯定是行不通的，但若是企業(yè)全稱加上顯著性圖形，就可以被正常審查。有人說，用企業(yè)全稱太長了，我只想用字號注冊商標，使用字號作為商標怎么樣？

字號：即商號，指用于識別在一定地域內(nèi)和一定行業(yè)中不同經(jīng)營者的稱謂，應(yīng)當由兩個以上的漢字組成，是構(gòu)成企業(yè)名稱的核心要素分，不經(jīng)登記不得使用。不過，企業(yè)名稱所含“字號”的區(qū)分性十分有限，因為不同行政區(qū)劃的企業(yè)名稱可能包含完全相同的字號。例如：北京稻香村食品有限責任公司和蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，他們的字號完全相同，都是“稻香村”，但屬于不同的民事主體，所以還需要冠以行政區(qū)劃名稱才可以準確的區(qū)分。因此，如果企業(yè)只使用字號，極容易導(dǎo)致混淆誤認。商標：區(qū)別商品和服務(wù)來源的標志，由文字、圖形、字母等元素構(gòu)成，商標注冊下來，商標申請人在全國享有商標專用權(quán)。

比如，一家企業(yè)注冊下來了“稻香村”商標在糕點類，另一家企業(yè)將不能在糕點類使用和注冊“稻香村”商標將字號注冊為商標如何？字號與商標有著十分緊密的聯(lián)系，有的經(jīng)營者將其字號直接作為商標使用，也有經(jīng)營者將其字號作為商標的重要組成部分。將企業(yè)名稱的字號申請為注冊商標有很大的好處，其可以使法律的保護不再局限于企業(yè)名稱核準登記的行政區(qū)劃范圍，而是涉及于全國。因此，為了獲得知識產(chǎn)權(quán)法律的保護，企業(yè)名稱或企業(yè)字號都可以申請注冊為商標，依照商標法取得注冊商標專用權(quán)。目前，各大企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識都有所增加，將自己的企業(yè)名、字號和商標統(tǒng)一起來，可以強化企業(yè)名稱和商標之間的聯(lián)系，在提高商標知名度的同時，提高企業(yè)名稱的知名度！

1、商標法規(guī)則，下列標志不得作為商標運用：　　

（一）同中華人民共和國的國家稱謂、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或許近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地址的稱謂或許標志性建筑物的稱謂、圖形相同的；　　

（二）同外國的國家稱謂、國旗、國徽、軍旗相同或許近似的，但該國政府贊同的在外；　　

（三）同政府間世界組織的稱謂、旗號、徽記相同或許近似的，但經(jīng)該組織贊同或許不易誤導(dǎo)大眾的在外；　　

（四）與標明實施控制、予以保證的官方標志、查驗印記相同或許近似的，但經(jīng)授權(quán)的在外；　　

（五）同“紅十字”、“紅新月”的稱謂、標志相同或許近似的；

（六）帶有民族歧視性的；　　

（七）夸大宣揚并帶有欺騙性的；　　

（八）有害于社會主義道德風尚或許有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或許大眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或許作為團體商標、證明商標組成部分的在外；現(xiàn)已注冊的運用地名的商標繼續(xù)有用。

經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包含商品商標、效力商標和團體商標、證明商標；商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。

團體商標，是指以團體、協(xié)會或許其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中運用，以標明運用者在該組織中的成員資格的標志?！　?/p>

證明商標，是指由對某種商品或許效力具有監(jiān)督才干的組織所控制，而由該組織以外的單位或許自個運用于其商品或許效力，用以證明該商品或許效力的原產(chǎn)地、材料、制造方法、質(zhì)量或許其他特定質(zhì)量的標志?！　?/p>

2、但下列標志，如未經(jīng)過運用而取得顯著特征并便于辨認的，不得作為商標注冊：　

（一）僅有本商品的通用稱謂、圖形、類型的；　　

（二）僅僅直接標明商品的質(zhì)量、首要材料、功用、用處、重量、數(shù)量及其他特征的；

（三）缺少顯著特征的?！?/p>

3、拷貝、摹仿或許翻譯他人未在中國注冊的馳名商標阻止運用：

就相同或許類似商品懇求注冊的商標是拷貝、摹仿或許翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，簡單致使混雜的，不予注冊并阻止運用。

就不相同或許不相類似商品懇求注冊的商標是拷貝、摹仿或許翻譯他人現(xiàn)已在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)大眾，致使該馳名商標注冊人的利益可以遭到危害的，不予注冊并阻止運用。