漢語的成語大多由四個字組成，一般都有出處。商標(biāo)注冊發(fā)布的這篇文章旨在探討成語在雅安商標(biāo)注冊中的運用情況，希望對成語商標(biāo)的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語作為商標(biāo)的優(yōu)點：

1.容易為消費者識別和接受商標(biāo)最基本的特性是可區(qū)分性或顯著性，其基本作用在于區(qū)分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來源。成語作為商標(biāo)，在顯著性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語，此類詞語作為商標(biāo)，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語具有結(jié)構(gòu)固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點，正好與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標(biāo)品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價值導(dǎo)向和產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)核。成語作為商品或服務(wù)的商標(biāo)，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標(biāo)中脫穎而出。將成語內(nèi)涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化成語是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊含了豐富的傳統(tǒng)文化。成語經(jīng)過長期使用、錘煉，形成了簡潔精辟的表達(dá)方式，為我們呈現(xiàn)出一個繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內(nèi)容，其中蘊含著民族文化各類思想和行為的趨向和準(zhǔn)則，是我國民族文化心態(tài)生動、可感的寫照。將成語申請注冊為商標(biāo)并運用在商品或服務(wù)的銷售推廣中，既有利于消費者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語言文字工作委員會根據(jù)1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標(biāo)用字規(guī)范作的八項規(guī)定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規(guī)范企業(yè)名稱和商標(biāo)、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》。

7.2001年1月1日實行的《中華人民共和國國家通用語言文字法》對工商行政管理部門賦予了監(jiān)督管理企業(yè)名稱、商品名稱及廣告用語用字規(guī)范職權(quán)等。

三、成語在商標(biāo)申請注冊中存在的問題部分廠商已經(jīng)認(rèn)識到成語作為商標(biāo)在推廣與使用中的各種優(yōu)點，成語商標(biāo)的申請注冊也因此成為一個值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍理解不透徹或出現(xiàn)定位偏差，對相關(guān)成語的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊申請中出現(xiàn)了大量成語商標(biāo)被駁回的情況。下文對此類現(xiàn)象進(jìn)行簡單分析。

1.對成語的濫用第一種情況是成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)認(rèn)為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。

2.對成語的不規(guī)范使用第二種情況是對成語的不規(guī)范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區(qū)別在于，申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、義，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

3.成語用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性第三種情況為所用成語使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著性特征，因此被駁回。由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)⑸虡?biāo)使用者的商品或服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。成語是具有特定含義及使用語境的，在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上并不必然具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。申請人及代理機(jī)構(gòu)對此種情形把握起來較為困難。

4.模仿、變造成語商標(biāo)尚未出臺明確的審查意見除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語的商標(biāo)有可能獲得核準(zhǔn)注冊，但尚未出臺明確的審查意見。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規(guī)并未對成語商標(biāo)的申請注冊作明確的單獨規(guī)定，而是將其納入語言文字的范疇進(jìn)行管理規(guī)范。由于語言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng)新的特點，因此作為語言文字的一部分，在一定范圍內(nèi)模仿、變造的成語商標(biāo)仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語的濫用及不規(guī)范使用范疇內(nèi)被駁回。

商標(biāo)是企業(yè)的先驅(qū)。它在企業(yè)發(fā)展中起著不可或缺的作用。商標(biāo)是企業(yè)形象的集中，是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，是企業(yè)商業(yè)信譽的代表，申請注冊商標(biāo)是企業(yè)的重要戰(zhàn)略部署。

它是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（出資）、抵押或者使用，也可以發(fā)明收入，可以同時繼承。

推廣和推廣企業(yè)品牌，提升品牌價值，贏得市場認(rèn)可，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，形成自己的品牌形象；        

電子商務(wù)渠道對企業(yè)門檻的第一個條件是：商標(biāo)品牌，主要電子商務(wù)渠道要避免對商標(biāo)品牌的具體要求產(chǎn)生爭議，使商標(biāo)進(jìn)入賣家行列成為我們面臨的第一個問題。如果貴公司想在電子商務(wù)渠道開店，我司將T需要了解其商標(biāo)注冊要求。    

如果您不接受商標(biāo)（TM）或商標(biāo)證書（R）的接受通知，也就是說，為了滿足進(jìn)入天茂（國內(nèi)銷售）渠道的第一條件，需要有商標(biāo)接受證書或商標(biāo)證書。商標(biāo)中有許多元素不接受純圖形商標(biāo)。如果你進(jìn)入天貓（國內(nèi)銷售）渠道，你可以考慮其他因素注冊一個商標(biāo)。        

35種境外商標(biāo)證書（境外商標(biāo)或香港、澳門、臺灣）注冊一年以上，即需要注冊35種境外商標(biāo)證書。未經(jīng)國家商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊證》（R）或《商標(biāo)受理通知書》（TM）不予注冊，與天茂（內(nèi)銷）渠道一致。        

商標(biāo)有變更、轉(zhuǎn)讓或者續(xù)展的，請?zhí)峁┥虡?biāo)局換發(fā)的《變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明》或者《受理通知書》。國外品牌注冊，做美國站注冊美國商標(biāo)，英國站注冊歐盟商標(biāo)；其中商標(biāo)注冊原則是第一注冊原則，如果企業(yè)想取得更好的發(fā)展，就必須盡早注冊商標(biāo)。在激烈的商業(yè)競爭中，商業(yè)競爭的基準(zhǔn)越來越傾向于商標(biāo)競爭，商標(biāo)在商業(yè)戰(zhàn)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

申請變更或者補充登記時，申請人提交的申請文件應(yīng)當(dāng)包括：變更或補充登記申請表、登記證書或證明的復(fù)印件、申請人身份證明、變更或補充的證明和查詢結(jié)果等文件各一式一份；     

1、變更/補充登記申請表 

申請人應(yīng)當(dāng)提交在線填寫并打印的申請表，申請表中的事項應(yīng)當(dāng)按要求填寫完整；申請人簽章應(yīng)當(dāng)是原件，并且應(yīng)當(dāng)與申請人名稱一致；    

2、變更證明文件 

①自然人姓名變更的，應(yīng)當(dāng)提交公安機(jī)關(guān)出具的證明原件； 

②法人名稱變更的，應(yīng)當(dāng)提交注冊機(jī)關(guān)出具的名稱變更證明原件或復(fù)印件； 

3、身份證明文件 

（詳見軟件著作權(quán)登記相關(guān)內(nèi)容）；   

4、登記證書 

申請人應(yīng)當(dāng)提交軟件著作權(quán)登記證書或證明的復(fù)印件；    

5、查詢結(jié)果 

辦理此類登記需對軟件進(jìn)行著作權(quán)登記概況查詢，查詢結(jié)果是辦理此類登記的申請文件之一； 

6、委托代理的，應(yīng)當(dāng)提交代理人的身份證明文件復(fù)印件。 

商標(biāo)注冊公司告訴大家聲音和氣味在我國不能注冊為商標(biāo)。關(guān)于注冊商標(biāo)構(gòu)成要素，我國《商 標(biāo)法》第8條有明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和 顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！鄙虡?biāo)注冊公司告訴大家聲音和氣味在我國不能注冊為商標(biāo)。

關(guān)于注冊商標(biāo)構(gòu)成要素，我國《商 標(biāo)法》第8條有明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和 顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊?！备鶕?jù)該規(guī)定，注冊商標(biāo)必須由可視性的要素構(gòu)成，因此，聲音和氣味這 類不能被視覺感知的要素在我國不能作為注冊商標(biāo)。

當(dāng)然，世界上的其他國家，比如英國和澳大利亞就規(guī)定聲音可以申請注冊商標(biāo)。如果我國的商 家在這些國家申請聲音和氣味作為注冊商標(biāo)，也是可以的。如果一個商標(biāo)要申請注冊，商標(biāo)注冊公司認(rèn)為必須符合兩個條件：一是這個商標(biāo)必須有顯著特征；二是這個商標(biāo)不得與他人在先的合法權(quán)利沖突。對此問題我國《商標(biāo)法》第9條作出了規(guī)定：“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”