隨著人們商標(biāo)意識(shí)的提高，雅安商標(biāo)注冊(cè)日趨火熱，但是，商標(biāo)注冊(cè)審核的難度卻沒(méi)有任何松懈，反而是越來(lái)越嚴(yán)格，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量越來(lái)越多，審核難度越來(lái)越大，帶來(lái)的結(jié)果就是商標(biāo)注冊(cè)駁回率越來(lái)越高。所以，老板們?cè)谠O(shè)計(jì)商標(biāo)圖案或者給商標(biāo)取名字的時(shí)候，必須下功夫，要不然商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回浪費(fèi)的還是自己的時(shí)間和精力。所以，今天商標(biāo)注冊(cè)代理公司給大家提出以下建議，商標(biāo)注冊(cè)有要求，以下列舉的不能用！快來(lái)一起漲知識(shí)吧！

1、這樣的商標(biāo)注冊(cè)建議不能聽(tīng)信！大家可以先看看這篇文章，這里列舉的統(tǒng)統(tǒng)不能用。不管你是自己注冊(cè)還是找商標(biāo)注冊(cè)代理去注冊(cè)，這些都是高風(fēng)險(xiǎn)操作！

2、有民族或者種族歧視的字眼不能用，我國(guó)一直倡導(dǎo)民族平等、人人平等，所以這類字眼不能用，人們生而平等，沒(méi)有高低貴賤之分。這樣的商標(biāo)名字只要注冊(cè)，百分百駁回！

3、國(guó)內(nèi)外名人或者明星的名字肖像都不能注冊(cè)。六小齡童大家都知道吧，有人用他的名號(hào)注冊(cè)商標(biāo)，他就在初審公告最后一天親自去國(guó)家商標(biāo)總局提出了商標(biāo)異議申請(qǐng)書(shū)，孫大圣維權(quán)成功了，還有之前的喬丹時(shí)間，這些都是活生生的例子。

4、國(guó)徽、國(guó)旗、獎(jiǎng)?wù)?、證書(shū)不能注冊(cè)為商標(biāo)。神圣不可侵犯，不要去做無(wú)用功，所以這些還是不要嘗試了好。商標(biāo)注冊(cè)最好自己設(shè)計(jì)原創(chuàng)圖案或者名字，其他投機(jī)取巧的方法就不要試了，以身試法一點(diǎn)也不好玩。

長(zhǎng)城商標(biāo)是否具有顯著性。商標(biāo)的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長(zhǎng)城商標(biāo)由于其構(gòu)成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨(dú)創(chuàng)性。但是將長(zhǎng)城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，雅安商標(biāo)注冊(cè)在葡萄酒商品上使用卻是原告獨(dú)特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質(zhì)量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率已經(jīng)使長(zhǎng)城商標(biāo)產(chǎn)生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場(chǎng)中，長(zhǎng)城商標(biāo)和葡萄酒的關(guān)系已經(jīng)可以使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的聯(lián)想，長(zhǎng)城商標(biāo)的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地產(chǎn)生。在中國(guó)，有許多商標(biāo)都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標(biāo)采用的也是公眾熟知的標(biāo)志性文字，但是由于在核定商品上注冊(cè)的獨(dú)特創(chuàng)意并且經(jīng)持續(xù)使用，商標(biāo)注冊(cè)之后同樣獲得了顯著性。因此，認(rèn)為長(zhǎng)城商標(biāo)不具有顯著性的觀點(diǎn)顯然是沒(méi)有合法依據(jù)的。被侵權(quán)商標(biāo)的市場(chǎng)知名度。

長(zhǎng)城商標(biāo)的市場(chǎng)知名度也是無(wú)可爭(zhēng)議的，否則，在短短的幾年中，國(guó)家商標(biāo)局不會(huì)駁回200多個(gè)帶有長(zhǎng)城文字及圖形的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。中國(guó)商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐表明，當(dāng)一個(gè)商標(biāo)被核準(zhǔn)后在使用中，被以各種方式申請(qǐng)注冊(cè)的情況越多，反過(guò)來(lái)證明該商標(biāo)越是具有知名度，其被保護(hù)的記錄越多也越能證明其知名度，其市場(chǎng)占有量越大也能夠證明其知名度。而長(zhǎng)城葡萄酒商標(biāo)具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場(chǎng)知名度當(dāng)然無(wú)可爭(zhēng)辯，國(guó)家工商總局認(rèn)定其為馳名商標(biāo)就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎(chǔ)上，考慮被侵權(quán)商標(biāo)和涉嫌侵權(quán)商標(biāo)的構(gòu)成要素是否相同或相似。

對(duì)于商標(biāo)構(gòu)成要素的比較不能脫離被侵權(quán)商標(biāo)的顯著性和市場(chǎng)知名度，否則這種比較就是機(jī)械和不科學(xué)的。商標(biāo)的構(gòu)成要素在商標(biāo)中對(duì)于顯著性的影響作用是不同的，對(duì)于具體的商標(biāo)構(gòu)成，一般需要分析每一個(gè)要素對(duì)于商標(biāo)顯著性的影響，即在由多個(gè)文字或者文字和圖案組合構(gòu)成的商標(biāo)中，需要進(jìn)行顯著性的分析。就本案而言，長(zhǎng)城商標(biāo)是由長(zhǎng)城文字、長(zhǎng)城圖案和英文的GREATWALL所共同構(gòu)成的，但是這三個(gè)要素均指向了長(zhǎng)城，無(wú)論怎樣看，其顯著性都落在了長(zhǎng)城上，所以在原告的長(zhǎng)城商標(biāo)的構(gòu)成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長(zhǎng)城文字因?yàn)樽x起來(lái)上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長(zhǎng)城及圖商標(biāo)也是由文字和圖案構(gòu)成，就兩者的整體構(gòu)成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長(zhǎng)城及圖的構(gòu)成要素中，顯著點(diǎn)同樣落在了長(zhǎng)城上，無(wú)論從文字還是從圖形，消費(fèi)者聯(lián)想到的還是長(zhǎng)城而不是嘉裕，這也是無(wú)可爭(zhēng)議的，被告對(duì)此也并不否認(rèn)。而長(zhǎng)城商標(biāo)中,長(zhǎng)城文字的顯著性和市場(chǎng)聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長(zhǎng)城及圖的行為被法律認(rèn)可，兩個(gè)商標(biāo)的顯著性又一致，在市場(chǎng)中被消費(fèi)者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標(biāo)顯著性要素構(gòu)成商標(biāo)的行為人無(wú)疑將免費(fèi)利用在先獲得商標(biāo)注冊(cè)所有人所投入的人力和物力，破壞長(zhǎng)城商標(biāo)已經(jīng)在消費(fèi)者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點(diǎn)，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標(biāo)的相似性應(yīng)當(dāng)考慮市場(chǎng)的知名度和商標(biāo)的顯著性，而不是僅就商標(biāo)的構(gòu)成要素進(jìn)行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長(zhǎng)城及圖商標(biāo)使用了中糧公司長(zhǎng)城牌注冊(cè)商標(biāo)中最具顯著性的文字長(zhǎng)城作為構(gòu)成要素，將易于使相關(guān)公眾產(chǎn)生市場(chǎng)上的混淆。

大多數(shù)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)都會(huì)遇到一些問(wèn)題。他們以個(gè)人或公司的名義注冊(cè)。他們之間有什么區(qū)別哪一個(gè)更適合企業(yè)事實(shí)上，無(wú)論你在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)使用何種身份關(guān)系來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，兩者的法律意義是平等的，高低不分，因此，注冊(cè)商標(biāo)可以以公司名義或個(gè)人（非自然人，必須具有個(gè)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照）。

所有權(quán)屬于公司。企業(yè)法人或者股東不享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。公司撤銷(xiāo)商標(biāo)的，商標(biāo)無(wú)效，公司財(cái)產(chǎn)需要清算；公司名稱、地址發(fā)生變更的，商標(biāo)也需要變更，否則商標(biāo)將被撤銷(xiāo)。

所有權(quán)屬于個(gè)人。但在申請(qǐng)時(shí)提供了個(gè)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本。注冊(cè)成功后，所有權(quán)歸個(gè)人所有，以個(gè)人使用為主導(dǎo)，身份證不變。公司注冊(cè)決定商標(biāo)使用的，個(gè)人注冊(cè)權(quán)相對(duì)集中。個(gè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)申請(qǐng)人為公司。地址是營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的地址。注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的名稱一致。如果地址有任何更改，應(yīng)該更改地址。個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)是個(gè)人，地址也是身份證上的地址。每個(gè)人的身份證都是不變的，所以商標(biāo)是不變的，相對(duì)穩(wěn)定。個(gè)人申請(qǐng)人可以以負(fù)責(zé)人名義或者個(gè)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照名義申請(qǐng)雅安商標(biāo)注冊(cè)。

通用名稱是指某類商品或者服務(wù)的名稱，包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡(jiǎn)稱、俗稱等。通用名稱屬于共用名稱（commonterm），僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無(wú)法發(fā)揮類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能，如福爾馬林是甲醛的通用名稱、PDA是掌上電腦的通用名稱。

正是通用名稱這種共有財(cái)產(chǎn)的性質(zhì)，使得消費(fèi)者僅憑通用名稱無(wú)法確定商品來(lái)源。通用名稱如被少數(shù)經(jīng)營(yíng)者壟斷，將大大增加消費(fèi)者選購(gòu)商品的搜索成本，因此世界各國(guó)法律均禁止將通用名稱以雅安商標(biāo)注冊(cè)的形式私有化。新《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)通用名稱的認(rèn)定并無(wú)明文規(guī)定，法律實(shí)踐中的認(rèn)定依據(jù)主要來(lái)自3個(gè)方面：一是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二是同行業(yè)經(jīng)營(yíng)者約定俗成、普遍使用的名稱和專家意見(jiàn)，三是專業(yè)工具書(shū)、辭書(shū)等公開(kāi)出版物中記載的內(nèi)容。