無(wú)形商標(biāo)，指本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。

當(dāng)一個(gè)無(wú)形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無(wú)可限量的！

當(dāng)今社會(huì)，商標(biāo)的作用已呈現(xiàn)出無(wú)比強(qiáng)大的優(yōu)越性！它代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)，本文主要討論商標(biāo)的表現(xiàn)形式，用以闡述商標(biāo)的價(jià)值觀。

五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質(zhì)文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財(cái)富，也在各個(gè)不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標(biāo)?，F(xiàn)今商標(biāo)種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來(lái)劃分，分為兩種，即：有形商標(biāo)和無(wú)形商標(biāo)。

有形商標(biāo)是指具有實(shí)體存在形式的商業(yè)標(biāo)志，我國(guó)最早的有形商標(biāo)，可追溯到北宋時(shí)期的“白兔商標(biāo)”。當(dāng)時(shí)濟(jì)南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標(biāo)，頗負(fù)盛名。這個(gè)商標(biāo)是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認(rèn)準(zhǔn)門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標(biāo)特別強(qiáng)調(diào)兔兒標(biāo)記是自己店鋪的識(shí)別物，可見古人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到視覺文化形象的顯著性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國(guó)古代對(duì)商品標(biāo)志的商業(yè)用途的重視。

而無(wú)形商標(biāo)，本身不具有實(shí)體形式，是由一系列傳達(dá)性的思想、意識(shí)或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標(biāo)。我國(guó)最早的無(wú)形商標(biāo)，當(dāng)屬三國(guó)時(shí)期的“三結(jié)義”品牌。提起劉備、關(guān)羽和張飛，人們總是會(huì)聯(lián)想到他們?cè)缒暝阡每堬w莊后那花開正盛的桃園，備下烏牛白馬，祭告天地，焚香再拜，結(jié)為異姓兄弟，不求同年同月同日生，只愿同年同月同日死?！叭Y(jié)義”引出三國(guó)時(shí)期的三位主要英雄，從多方面表現(xiàn)了忠義的主題，漢室的劉備當(dāng)時(shí)是為了失而復(fù)得天下，但無(wú)論是守天下還是打天下都不能缺少實(shí)仁、實(shí)義和實(shí)勇三大件，劉備自信自己從中山靖王那里承襲的“仁”還是蠻貨真價(jià)實(shí)的，只缺乏“義”和“勇”，所以他就拉了關(guān)羽和張飛結(jié)拜為異姓兄弟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以“三結(jié)義”為旗號(hào)，組建“義軍”，后于公元221年，劉備在成都稱帝，建立蜀國(guó)！

無(wú)形商標(biāo)的價(jià)值估量：劉備把他的“三結(jié)義”品牌發(fā)揮得淋漓盡致，他所提倡的忠義策略幾乎是其他任何人都無(wú)法比及的，“順大義”，“安黎民”的人生理想，使他最終成為手下大將們心目中的“仁義之君”。經(jīng)過(guò)近兩千年的洗禮，“三結(jié)義”的品牌形象已深入人心，它是中華民族道德的象征，也是中國(guó)歷史文化的遺產(chǎn)！隨后的兩千年期間，中國(guó)出現(xiàn)了相當(dāng)多的無(wú)形商標(biāo)，如同仁堂：意思是和同于人，寬廣無(wú)私，有無(wú)論親疏遠(yuǎn)近一視同仁之意。狗不理的由來(lái)：曾在蒸吃鋪學(xué)藝的小伙計(jì)名叫“狗子”，后來(lái)自己開了一家包子店，他那的生意十分興隆，狗子忙得顧不上跟客人說(shuō)話，這樣一來(lái)，吃包子的人都說(shuō)“狗子賣包子不理人”，日久天長(zhǎng)，都叫他“狗不理”。張小泉的由來(lái)：傳說(shuō)有個(gè)張鐵匠，因?yàn)槟赣H生下他時(shí)，“撲通”一聲掉進(jìn)了泉水里，所以取名“張小泉”。自從張小泉制造出了剪刀以后，大家要裁就裁，要剪就剪，可方便了，以后張小泉就成了剪刀業(yè)的代表者！這些品牌原先都是由某種概念潛意識(shí)地在人們腦海里不斷地形成的稱號(hào)，長(zhǎng)持以往，便成了無(wú)形商標(biāo)。當(dāng)一個(gè)無(wú)形商標(biāo)的堅(jiān)挺程度、使用廣度、可用性和影響力達(dá)到頂峰時(shí)，其價(jià)值是無(wú)可限量的！

無(wú)形商標(biāo)的流通規(guī)律：先從無(wú)形—再到有形—最終回到無(wú)形。因無(wú)形商標(biāo)本身沒有具像體現(xiàn)出來(lái)，而是人們對(duì)于一種思想、理念的重復(fù)記憶而形成的，所以最先狀態(tài)為無(wú)形，隨后與商品結(jié)合起來(lái)使用后，便成為了有形的狀態(tài)。在使用過(guò)程中，其發(fā)揮了商標(biāo)的價(jià)值后，就成為了商家的無(wú)形資產(chǎn)，從而又回歸到了無(wú)形。所以商標(biāo)的兩種表現(xiàn)形式也是相互間融通的，即無(wú)形中有形，有形亦無(wú)形。無(wú)形商標(biāo)的發(fā)展：伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入發(fā)展，我國(guó)的商標(biāo)事業(yè)也進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，而無(wú)形商標(biāo)的發(fā)展和保護(hù)，將是極其重要的一項(xiàng)工作，無(wú)形商標(biāo)是中華民族巨大的創(chuàng)造性的財(cái)富，是建立品牌信譽(yù)度的最好武器，也是未來(lái)開發(fā)本土品牌的一個(gè)重要途徑！

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)規(guī)模之間的差距越來(lái)越大。企業(yè)有大有小，大如騰訊公司，他們每年的營(yíng)收可能超過(guò)世界上許多國(guó)家的同年度的GDP；而現(xiàn)在注冊(cè)公司程序越來(lái)越簡(jiǎn)單，你隨便到馬路上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，那些小吃店、服裝店、理發(fā)店等等，它們或許就是一個(gè)個(gè)懷揣著夢(mèng)想的人民注冊(cè)著一個(gè)小微公司運(yùn)營(yíng)著它們就是企業(yè)。然而雅安商標(biāo)注冊(cè)對(duì)企業(yè)到底有多重要？

商標(biāo)對(duì)企業(yè)的作用建立一個(gè)公司、企業(yè)的第一步往往就是想一個(gè)字號(hào)，有企業(yè)就有字號(hào)，而這里的字號(hào)往往也起著商標(biāo)的作用?，F(xiàn)在的企業(yè)家們對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)早已經(jīng)覺醒了，近年來(lái)商標(biāo)注冊(cè)量巨大且逐年攀升?？梢哉f(shuō)企業(yè)家對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的熱情還是非常高漲。但是注冊(cè)的熱情不僅僅來(lái)源于意識(shí)的覺醒，往往也來(lái)自跟風(fēng)的心理以及注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的成本的低廉。究竟商標(biāo)對(duì)于企業(yè)，尤其是小微型企業(yè)有什么作用？

弄清楚這個(gè)問題對(duì)于企業(yè)家非常重要。因?yàn)檫@有助于企業(yè)家對(duì)于商標(biāo)、品牌進(jìn)行更為深刻的認(rèn)識(shí)。也有助于企業(yè)家將更為適合自己的商標(biāo)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。商標(biāo)標(biāo)識(shí)作用商標(biāo)的起源非常之早，我國(guó)春秋時(shí)期就已經(jīng)有工匠將其姓名刻在磚瓦上，便于對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的檢查，而這些簡(jiǎn)易的商標(biāo)所起的作用就是標(biāo)識(shí)的作用，標(biāo)識(shí)作用是商標(biāo)的最為基本的作用。標(biāo)識(shí)作用也是商標(biāo)對(duì)于小微企業(yè)所起到的最為重要的作用。

對(duì)于實(shí)體店，在有成百上千家店面的街道上，如何讓顧客第一眼就找到你的店鋪，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何讓登陸你的網(wǎng)店的顧客第一眼就確定登陸的就是所要尋找的那家店鋪，這時(shí)候商標(biāo)就起著最為重要的作用。夜市降臨，加班辛苦的我在眾多賣小吃的三輪推車中尋找經(jīng)常光顧的那家“黃記炒飯”，無(wú)疑“黃記炒飯”的塑料牌，在這里就起到了商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用?！捌放啤痹诜蓪用娴捏w現(xiàn)建立良好的品牌市場(chǎng)認(rèn)可度是任何企業(yè)做大做強(qiáng)必不可少的利器。任何企業(yè)都做不到其提供的商品在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)是最為物美價(jià)廉的，其提供的服務(wù)永遠(yuǎn)是最為完美而低價(jià)的，更何況“低價(jià)”與“完美”這類評(píng)價(jià)都極具主觀色彩，難以有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

所以品牌戰(zhàn)略對(duì)于任何企業(yè)都非常的重要，品牌戰(zhàn)略也是一般企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被其他同類企業(yè)所競(jìng)爭(zhēng)替換的最為重要的法寶。“商標(biāo)”與“品牌”這兩個(gè)概念并沒有明確的區(qū)別，某種程度上說(shuō)，“商標(biāo)”是“品牌”在法律層面的體現(xiàn)。政府鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展壯大，保護(hù)企業(yè)的合法利益。而《商標(biāo)法》就是在法律層面上對(duì)于企業(yè)品牌進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)制，是對(duì)于企業(yè)品牌利益的最為有效的保護(hù)。企業(yè)對(duì)商品和服務(wù)的背書在中國(guó)市場(chǎng)不斷成熟與完善的今天，人民不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價(jià)，轉(zhuǎn)而對(duì)于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此，我國(guó)消費(fèi)者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，在節(jié)假日中往往會(huì)出現(xiàn)眾多中國(guó)游客到這些國(guó)家搶購(gòu)商品的“盛況”。

“蘋果”手機(jī)占據(jù)著全球高端智能手機(jī)的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其售價(jià)遠(yuǎn)高于類似配置的其他品牌手機(jī)，毋庸置疑的是其手機(jī)品質(zhì)較好，但其品牌的力量更是起到了不可忽視的作用，甚至可以說(shuō)品牌是其將其手機(jī)市場(chǎng)定價(jià)區(qū)別于類似配置的手機(jī)的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，消費(fèi)者往往是盲目的，雖然在使用的過(guò)程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異，但市場(chǎng)上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多，消費(fèi)者不可能把所有的商品或者服務(wù)全部體驗(yàn)一遍，也沒有足夠的時(shí)間和金錢允許一般的消費(fèi)者這么做，所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過(guò)程中往往是非?！盁o(wú)助”的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù)，但是由于其擁有的專業(yè)知識(shí)的差異，往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。而在這個(gè)時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來(lái)了，一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確，但是無(wú)數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知是最為貼切市場(chǎng)的真實(shí)情況的。

企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個(gè)企業(yè)的品牌上，也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對(duì)于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書，對(duì)于一般的消費(fèi)者而言，對(duì)于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個(gè)企業(yè)對(duì)于這個(gè)商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。企業(yè)展示個(gè)性化的窗口通過(guò)商標(biāo)展示一個(gè)企業(yè)的個(gè)性化、創(chuàng)新力，是大型企業(yè)展示自我的重要途徑。有人曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，家長(zhǎng)更愿意購(gòu)買“耐克”品牌的鞋子而不是“特步”品牌的原因，讓人大吃一驚的是調(diào)查的結(jié)果居然是“耐克”的logo是象征著正確的“勾”，而“特步”的logo是象征著做錯(cuò)了學(xué)校題目的“叉”。企業(yè)通過(guò)商標(biāo)展示自己的個(gè)性化、現(xiàn)代化。

一個(gè)時(shí)尚而有韻味的商標(biāo)往往能夠促進(jìn)商品的銷量，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。著名的國(guó)產(chǎn)汽車品牌比亞迪最近就進(jìn)行著廣泛的征集新商標(biāo)的活動(dòng)，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)他們?cè)緝H僅由B、Y、D三個(gè)字母組成的商標(biāo)并不能夠體現(xiàn)時(shí)尚的特質(zhì)，也不能夠體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的特點(diǎn)，可以說(shuō)原來(lái)的商標(biāo)對(duì)其銷量有一個(gè)負(fù)面的影響，也因此其下定決心更換使用了多年的商標(biāo)。一個(gè)好的商標(biāo)能夠增強(qiáng)企業(yè)的知名度，讓原本普通的商品原本大眾的服務(wù)變得更加有特點(diǎn)，甚至提高了其檔次。因此很多聰明的企業(yè)家也把這一點(diǎn)作為營(yíng)銷的手段之一。知道了商標(biāo)能給企業(yè)帶來(lái)什么，會(huì)讓企業(yè)家變得清醒，對(duì)于自己品牌的定位更加清晰，明白自己需要注冊(cè)哪些商標(biāo)，哪些商標(biāo)的注冊(cè)對(duì)于自己是沒有作用的，也讓更多的人了解商標(biāo)的魔力。

良好的商標(biāo)有助于擴(kuò)大公司的知名度和影響力。如何提高雅安商標(biāo)注冊(cè)的成功率?以下商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)會(huì)告訴您。

近似查詢需要謹(jǐn)慎

在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，商標(biāo)注冊(cè)因相同或類似商標(biāo)而失敗是最常見的失敗原因。因此，在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，有必要仔細(xì)檢查商標(biāo)近似。

商標(biāo)類別應(yīng)準(zhǔn)確

選擇產(chǎn)品或服務(wù)類別是公司商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的必然組成部分。中國(guó)采用《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品和服務(wù)分為45大類和幾個(gè)小項(xiàng)目。企業(yè)和個(gè)人需要盡可能仔細(xì)，準(zhǔn)確地選擇商品或服務(wù)的類別，以明確商標(biāo)的保護(hù)范圍。如果申請(qǐng)類型不正確，商標(biāo)不僅不能起到維護(hù)企業(yè)和個(gè)人合法利益的作用，而且商標(biāo)注冊(cè)可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)的近似，導(dǎo)致商標(biāo)失敗。商標(biāo)注冊(cè)。

及時(shí)回復(fù)

商標(biāo)注冊(cè)失敗的原因有很多。除了申請(qǐng)人自身的主觀原因外，商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中還存在許多不可避免的原因，如詢問的盲目期，商標(biāo)審查的主觀性等，企業(yè)或個(gè)人。申請(qǐng)被拒絕或異議是不可避免的，但這并不意味著該商標(biāo)“無(wú)法治愈”。

隨著專業(yè)代理行業(yè)變得規(guī)范化、流程化，專利代理的行業(yè)越發(fā)這生氣勃勃，因此專利申請(qǐng)以及專利轉(zhuǎn)讓時(shí)的親們最為關(guān)注的話題之一了，專利代理作為一項(xiàng)相同服務(wù)性質(zhì)行業(yè)，專利了代理的服務(wù)也日漸專業(yè)化省得大眾喜歡，專利代理服務(wù)點(diǎn)非常的多，找對(duì)一家好的代理公司也不是件容易的事，那么它的流程主要經(jīng)過(guò)哪些呢？

（1）首先是申請(qǐng)，上傳齊全的資料，當(dāng)天向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交申請(qǐng)，次日返還專利申請(qǐng)文件副本一份、專利號(hào)。

（2）受理：約7個(gè)工作日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)受理通知書，需在收到受理通知書之日起2個(gè)月內(nèi)繳納申請(qǐng)費(fèi)。

（3）初步審查：初步審查相對(duì)較簡(jiǎn)單，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局收到發(fā)明專利申請(qǐng)后，需經(jīng)初步審查。在初步審查合格之后，自申請(qǐng)日起滿18個(gè)月，即行公布核查申請(qǐng)文件是否齊備、是否符合標(biāo)準(zhǔn)、費(fèi)用是否繳納。專利局會(huì)針對(duì)以上事項(xiàng)發(fā)出補(bǔ)正通知書，由申請(qǐng)人補(bǔ)正。這一步就是校正的過(guò)程。

（4）實(shí)質(zhì)審查：發(fā)明申請(qǐng)公開之后，開始實(shí)質(zhì)審查。審查員發(fā)出審查意見通知書，這一步充分了解、審查專利申請(qǐng)的新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性。而后等做出評(píng)價(jià)，并指出實(shí)質(zhì)缺陷?？梢哉f(shuō)是至關(guān)重要。

（5）最后是授權(quán)成功，專利申請(qǐng)的雖然說(shuō)略有些貴，但是國(guó)家一直在出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠的政策，現(xiàn)在專利還可以通過(guò)專利費(fèi)減，只要符合要求，一般費(fèi)減可以減掉一旦大半的經(jīng)濟(jì)，負(fù)擔(dān)明顯變輕了。

以上五個(gè)方面是關(guān)于專業(yè)代理的流程，另外專利申請(qǐng)并不是一錘子買賣，其時(shí)間跨度長(zhǎng)，過(guò)程比較繁雜，并且在企業(yè)持續(xù)發(fā)展又提出新申請(qǐng)的情況下，選擇一個(gè)合適的、舒心的專利代理就是非常重要的事情了。